Ein gelbes Plastikschild, das in einem Haushaltswarengeschäft in Langenargen platziert wurde, hat kürzlich für Furore in den sozialen Medien gesorgt. Das Schild, das humorvolle Angebote beinhaltet, lautet: „Liebe Eltern! Jedes unbeaufsichtigte Kind erhält von uns 1 Liter Cola, 1 großes Schoko-Eis und 1 Hundewelpen geschenkt!“. Laut Schwäbische wurde es als Scherz von Freunden der Inhaberin Angelika Breyer in das Schaufenster eingefügt. Das Schild wurde bewusst zwischen Spielwaren platziert, um Passanten zum Schauen und Reden anzuregen.
Die Resonanz auf das Schild war überwältigend. Der Beitrag über das Schild wurde auf Facebook über 22.000 Mal angesehen und mehr als 1.200 Mal geteilt. Viele Kommentare dazu sind humorvoll, mit Fragen, ob das Angebot auch für Erwachsene gelte oder was passieren würde, wenn jemand auf das Geschenk bestehen würde. Angelika Breyer unterstreicht jedoch, dass das Schild nicht ernst gemeint ist und dass es in ihrem Geschäft keine Cola, kein Schoko-Eis oder Hundewelpen für unbeaufsichtigte Kinder gibt.
Ein Stück Geschichte
Das Geschäft der Familie Breyer hat eine lange Tradition, die bis ins Jahr 1891 zurückreicht. Hier werden Haushalts- und Geschenkartikel, Küchenutensilien, Uhren, Schmuck, Dekoartikel und Souvenirs verkauft. Gerhard Breyer weist darauf hin, dass sogar historische Persönlichkeiten wie Prinzessin Luise von Preußen in ihrem Geschäft eingekauft haben. Kinder sind im Laden jederzeit willkommen, auch ohne Begleitung ihrer Eltern, was dem Geschäft eine freundliche und einladende Atmosphäre verleiht. Die Familie überrascht, über die Resonanz in sozialen Medien, da sie dort nicht aktiv sind.
Die Platzierung des Schildes im Schaufenster ist ein Beispiel für die Psychologie der Schaufenstergestaltung. Laut Freizeit beeinflussen ansprechend gestaltete Schaufenster das Kaufverhalten erheblich. Kunden, die sich wohlfühlen und inspiriert sind, geben etwa 10% mehr Geld aus. Schaufenster dienen dabei als „Visitenkarten“ der Geschäfte und können Geschichten erzählen, die das Interesse potenzieller Käufer wecken.
Die Rolle der Schaufenstergestaltung
Psychologische Studien zeigen, dass 70% der Kunden Kaufentscheidungen basierend auf visuellen Eindrücken der Schaufenster treffen. Faktoren wie Bedarf, Stimmung, Zeitvertreib und Belohnung beeinflussen das Kaufverhalten entscheidend. Eine sorgfältige Schaufenstergestaltung, wie sie auch in Langenargen zu beobachten ist, erfordert besondere Kreativität und Verständnis für Konsumpsychologie, wie sie in verschiedenen Kapiteln von Werbepsychologie und Konsumentenverhalten behandelt wird, einschließlich der Prinzipien der Wahrnehmung und Aufmerksamkeit, die erklärt werden, wenn man die psychologischen Mechanismen hinter der Kaufentscheidung betrachtet (Lehrbuch Psychologie).
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das gelbe Schild in Langenargen nicht nur eine humorvolle Intervention im Einzelhandel darstellt, sondern auch ein Beispiel dafür ist, wie gezielte Schaufenstergestaltung und kreative Angebote in sozialen Medien ein großes Publikum anziehen können. Die Familie Breyer hat somit nicht nur eine nachhaltige Tradition bewahrt, sondern auch einen modernen Trend der Kundenansprache erfolgreich umgesetzt.