Die politische Kommunikation im Weißen Haus nimmt unter der neuen Pressesprecherin Karoline Leavitt eine spannende Wendung. Mit nur 27 Jahren ist sie die jüngste Pressesprecherin eines US-Präsidenten und hat bereits bei ihrem Amtsantritt klare Pläne präsentiert, um die Medienstrategie von Donald Trump zu revolutionieren. [Merkur] berichtet, dass Leavitt den Presseraum für Vertreter neuer Medien wie Tiktoker, Blogger und Podcaster öffnen möchte. Dies steht im Einklang mit Trumps Ansicht, dass die Nutzung dieser Plattformen entscheidend zur Mobilisierung junger Wähler beigetragen hat.
Leavitt betont die Notwendigkeit, Inhalte von „neuen Medien“ anzuerkennen, und ermutigt diese Creators, eine Presseakkreditierung zu beantragen. Ihr Ziel ist es, den Zugang für innovative Medienformate zu erweitern, die zunehmend die Nachrichtenlandschaft prägen. Wie die [Tagesschau] berichtet, wurde im Rahmen ihrer Ankündigung ein spezieller Platz im Presseraum für diese Vertreter reserviert. Dies zeigt das Bestreben, junge Amerikaner anzusprechen, die immer häufiger Nachrichten über Internet-Plattformen konsumieren.
Leavitts Rolle und Herausforderungen
Leavitt, die bereits im Wahlkampf 2024 aktiv war und eine aggressive Medienstrategie verfolgte, wird von Trump als „intelligent“ und „zäh“ beschrieben. Ihre Rückkehr an die Arbeit, nur vier Tage nach der Geburt ihres ersten Kindes, demonstriert ihren Einsatz. Ihre Vorgänger, wie Sean Spicer, haben hingegen keine durchweg positive Bilanz im Umgang mit den Medien. Leavitt wird die Herausforderung haben, den Kontakt zu etablierten Medien zu navigieren, die Trump oft als „Fake-News Media“ bezeichnet. Sie stellte bereits bei ihrer ersten Pressekonferenz Fragen an einen Reporter von Breitbart News, was ihrer Rolle eine aggressive Note verleiht. [Tagesschau]
Über 7.000 Medienvertreter haben sich in den ersten Tagen um eine Akkreditierung beworben, was ihren sofortigen Einfluss unterstreicht. Dennoch äußern Experten wie Tom Jones vom Medieninstitut Poynter Bedenken, dass nur bestimmte politische Ansichten, insbesondere von rechten Verschwörungstheoretikern, unterstützt werden könnten. Die Medienlandschaft in den USA ist extrem polarisiert, und Leavitt wird nicht nur mit den Herausforderungen der neuen Medienformate, sondern auch mit dieser politischen Fragmentierung konfrontiert sein. [bpb]
Die Rolle sozialer Medien
Leavitt ist sich der Macht sozialer Medien bewusst, die eine zentrale Rolle im US-Wahlkampf spielen. Zwar galt Fernsehen lange Zeit als das dominierende Medium, doch haben Plattformen wie TikTok und Instagram den Verbrauch von Nachrichten grundlegend verändert. Studien zeigen, dass die Öffentlichkeit, insbesondere junge Wähler, sich stärker auf personalisierte Inhalte stützt, die oft in „Echokammern“ und „Filterblasen“ verbreitet werden. [bpb]
Trump hat auch während des Wahlkampfs Interviews mit Podcastern geführt, die bei jungen Wählern beliebt sind, was Leavitts Ansatz zur Medienstrategie untermauert. Die aktuelle Datenlage zeigt ein tief gespaltenes Vertrauen in unterschiedliche Nachrichtenquellen, was die Herausforderung für Leavitt verstärkt: Wie kann sie in einer derart polarisierten Medienlandschaft eine glaubwürdige Stimme für das Weiße Haus schaffen? [bpb]
Die kommenden Wochen werden entscheidend dafür sein, wie oft Leavitt im Weißen Haus vor die Presse tritt und inwieweit sie ihre Versprechen, die zugrunde liegenden Strukturen der Pressekommunikation zu reformieren, einlösen kann. Im Kontext dieser dynamischen Medienlandschaft wird es für die junge Pressesprecherin eine anspruchsvolle Aufgabe sein, mit den verschiedenen Geschäftsmodellen und den Erwartungen der unterschiedlichen Medienvertreter Schritt zu halten.