Die Alternative für Deutschland (AfD) ist erneut in die Schlagzeilen geraten, und diesmal aufgrund eines auffälligen Fehlers auf einem ihrer Wahlplakate in Berlin. Der Bundeskandidat der AfD für Treptow-Köpenick posierte stolz mit dem Plakat, welches die provozierende Botschaft „Enkel gegen Links“ trägt. Diese Formulierung spielt auf die Bürgerinitiative „Omas gegen Rechts!“ an, die sich in letzter Zeit verstärkt gegen die vermeintliche Zusammenarbeit von Union und AfD engagiert. Der Gedanke hinter dem Plakat war, statt „Enkel gegen Links“ das Motto „Zeit für Deutschland!“ zu präsentieren. Jedoch wurde einem der Buchstaben im Wort „Deutschland“ das „L“ entzogen, was sich als humorvolles Malheur entpuppte.
Dieser Fehler hat nicht nur das Aufsehen der politischen Mitbewerber erregt, sondern sorgte auch für erhebliche Spötteleien in sozialen Netzwerken. Nutzer auf der Plattform X reagierten mit schadenfrohen Kommentaren, die den Slapstick-Charakter des Plakats verdeutlichten. Solche Kommunikationspannen können für politische Akteure lexikographische Gegenstände werden, die sich negativ auf den Wahlkampf auswirken können, wie auch in einer Analyse von politik-kommunikation.de angedeutet wird.
Probleme bei der Plakatierung in Wöllstadt
Doch nicht nur in Berlin sieht sich die AfD mit Problemen konfrontiert. Im hessischen Wöllstadt mussten alle Wahlplakate der AfD entfernt werden, weil sie im unzulässigen Format DIN-A0 aufgehängt hatten. Die Gemeindevertretung hatte entschieden, dass nur Plakate im kleineren DIN-A1-Format erlaubt sind. Diese Beschwerde wurde unter anderem von der politischen Bewegung „Die PARTEI“ sowie den „Omas gegen Rechts“ eingereicht.
Sascha Baade, der Vorsitzende von „Die PARTEI“, äußerte Bedenken hinsichtlich der Nichteinhaltung demokratischer Spielregeln und kritisierte, dass die Missachtung der Plakatiergenehmigung die Chancengleichheit aller politischen Parteien gefährde. Bürgermeister Adrian Roskoni bestätigte, dass die AfD auf Aufforderung hin die Plakate entfernt hat. Baade prangerte dies als ein Beispiel für die schlechte Haltung der AfD zu demokratischen Prozessen an.
Kommunikationsstrategien im Wahlkampf
Angesichts solch kommunikativer Missgeschicke wird deutlich, wie wichtig eine effektive Kommunikationsstrategie für politische Parteien ist, insbesondere im Wahlkampf. Laut der Studie „Kartografie der politischen Landschaft in Deutschland“ von Pollytix Strategic Research ist es für Politiker entscheidend, die heterogenen politischen Einstellungen der Bürger zu erkennen und darauf adäquat zu reagieren. Die Studie zeigt, dass politische Parteien sich verstärkt auf zielgerichtete Kommunikation konzentrieren sollten, um spezifische Wählergruppen für ihre Ideen zu gewinnen.
Fünf grundlegende Regeln für erfolgreiche Wahlkampfkommunikation sollten dabei beachtet werden:
- Meta-Narrativ erzählen: Vision für das Land statt einzelner Maßnahmen.
- Konsistente und disziplinierte Kommunikation: Widersprüchliche Botschaften vermeiden.
- Auf Augenhöhe kommunizieren: Bürgernähe und Authentizität sind wichtig.
- Klare und einfache Sprache: Kernaussagen verständlich kommunizieren.
- Dynamische Kommunikation: Agil auf unerwartete Ereignisse reagieren.
Es bleibt abzuwarten, wie die AfD auf diese Vorfälle reagieren wird und ob sie ihre Kommunikationsstrategien anpassen kann, um zukünftige Fehler zu vermeiden. Aus ihrer bisherigen Bilanz könnte man schließen, dass es an der Zeit ist, sowohl die Formulierungen als auch die Einhaltung von Plakatierregeln kritischer zu überdenken.