Das Aufeinandertreffen von politischer Kommunikation und sozialen Medien hat sich in den letzten Jahren maßgeblich verändert. Insbesondere TikTok hat sich zu einem dominierenden Instrument im Wahlkampf entwickelt. Die Plattform ermöglicht es politischen Parteien, direkte Verbindungen zu jüngeren Wählerschaften herzustellen und komplexe Themen auf ansprechende Weise zu vermitteln. Laut einer aktuellen Studie des Instituts der deutschen Wirtschaft (IW) wird deutlich, dass die Nutzung von TikTok durch Parteien größten Einfluss auf die Reichweite und Wahrnehmung ihrer Botschaften hat.
Christian Lindner von der FDP hat sich mit einem bemerkenswerten Video hervorgetan, welches mit 36,8 Millionen Aufrufen das meistgesehene Wahlkampfvideo auf TikTok ist. Es zeigt eine Schaumtorten-Attacke auf Lindner und ist unterlegt mit Musik von Dr. Dre und Snoop Dogg. Dieses Beispiel zeigt, wie humorvolle und unerwartete Inhalte auf der Plattform virale Bedeutung erlangen können, was auch für andere Parteien gilt.
Wettlauf um die Aufmerksamkeit
Die Auswertung der Studie zeigt, dass die AfD mit insgesamt 98,5 Millionen Videoaufrufen auf TikTok die Spitzenposition einnimmt, gefolgt von der SPD mit 73,3 Millionen und der FDP, die insgesamt 69 Millionen Aufrufe generierte, wobei ein Großteil davon Lindners Video zuzuschreiben ist. Die Linkspartei hat 54,5 Millionen Aufrufe erhalten, insbesondere durch die kraftvolle Rede von Heidi Reichinneck, während die Grünen sich auf Platz vier befinden, und deren Spitzenreiter Robert Habeck in den Top 10 nicht vertreten ist. Stattdessen wurde ein Video von Robin Wagener populär.
| Partei | Aufrufe (in Millionen) |
|---|---|
| AfD | 98,5 |
| SPD | 73,3 |
| FDP | 69 |
| Linkspartei | 54,5 |
| Grüne | Platz 4 |
| Bündnis Sahra Wagenknecht (BSW) | 31,1 |
| CDU/CSU | 19,7 |
Diese Zahlen verdeutlichen, wie stark soziale Medien in den politischen Diskurs eingreifen können. Die Analyseoberfläche von TikTok könnte zu einer neuartigen Form der politischen Informationsaufnahme führen, wie sie in der Vergangenheit nicht üblich war. Politische Akteure und Parteien nutzen zunehmend persönliche und humorvolle Ansätze, um Botschaften zu vermitteln und die Aufmerksamkeit junger Wähler zu gewinnen.
Der Einfluss sozialer Medien auf die politische Kommunikation
Laut der Bundeszentrale für politische Bildung haben soziale Medien wie TikTok nicht nur das Wahlkampfverhalten beeinflusst, sondern sie stellen auch ein neues hybrides Mediensystem dar. Dieses System erlaubt es Bürger*innen, mit politischen Institutionen interaktiv zu kommunizieren. Die digitale Wahlkampfkommunikation hat sich in Deutschland seit den frühen 2000er Jahren entscheidend weiterentwickelt. Immer mehr Bürger*innen verfolgen ihre Nachrichten online, wodurch das Potenzial für politische Direktansprache gewachsen ist. Etwa 16 % der Deutschen nutzen YouTube, gefolgt von Facebook mit 14 % und Instagram mit 8 % für politische Informationen.
In diesem digitalen Zeitalter sind professionell geführte Social-Media-Teams in den Parteizentralen unerlässlich geworden. Eine Herausforderung bleibt jedoch die Regulierung und der Datenschutz im Umgang mit Nutzerdaten, die nach der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) strengen Richtlinien unterliegt. Zudem müssen politische Akteure das Community-Management ernst nehmen, um auf Anfragen zu reagieren und negative Kommentare zu moderieren.
Zusammengefasst zeigen die aktuellen Entwicklungen, dass der Wahlkampf auf TikTok und die breitere Nutzung sozialer Medien ein entscheidendes Element der politischen Kommunikation in Deutschland geworden sind. Die Art und Weise, wie politische Botschaften aufgenommen und verarbeitet werden, ist dabei in ständiger Transformation, wobei die direkte Interaktion zwischen Wählerschaft und politischen Akteuren im Vordergrund steht. Mehr Informationen zu den Wechselwirkungen zwischen sozialen Medien und politischer Kommunikation finden sich ebenfalls bei der Bundeszentrale für politische Bildung.