Die chinesische Einzelhandelskette „Miniso“ hat am 20. Dezember 2024 eine neue Filiale im Ruhr Park Bochum eröffnet. Die Eröffnung markiert den dritten Standort des Unternehmens in Deutschland, nach Filialen in Essen und Sulzbach im Taunus. Der neue „Miniso IP Collection Store“ ist zwischen den Geschäften „Hussel“ und „Bonita“ angesiedelt und bietet eine breite Palette von Lifestyle-Produkten. Dazu zählen unter anderem Accessoires und Küchenutensilien, die im japanischen Design-Stil gehalten sind.
Die Sortimentserweiterung durch Kooperationen mit beliebten Marken wie Disney, Sanrio und Harry Potter hebt Miniso von vielen anderen Einzelhändlern ab. Das Unternehmen, das 2011 gegründet wurde, betreibt mittlerweile weltweit über 6.000 Geschäfte in mehr als 100 Märkten. „Miniso“ verfolgt die Unternehmensmission „Life is for fun“ und hat das Ziel, die führende IP-Design-Einzelhandelsgruppe zu werden. Diese Philosophie spiegelt sich auch in den neuen Produkten wider, von denen etwa 70% aus bekannten IP-Zonen stammen.
Erfahrungen und Reaktionen der Kunden
Die Reaktionen der Kunden auf den neuen Standort sind unterschiedlich. Während einige das Sortiment und die ansprechende Ladengestaltung loben, äußern andere Kritik an den Preisen. Dieser Zwiespalt ist nicht untypisch für neue Filialen, insbesondere in einem sich ständig verändernden Einzelhandelsumfeld.
Zur Feier der Eröffnung in Essen, dem ersten IP-Kollektion Geschäft in Deutschland, wurden spezielle Eröffnungsaktionen durchgeführt, die Musik, Tanz und die Interaktion mit dem Miniso-Maskottchen Penpen beinhalteten. Die Installation des Disney-Charakters Mickey Mouse sorgte zusätzlich für Aufsehen. Solche Veranstaltungen sind Teil der Marketingstrategie von Miniso, die darauf abzielt, die Markenbekanntheit zu steigern und ein unterhaltsames Einkaufserlebnis zu schaffen.
Miniso’s Expansionsstrategie
Die Eröffnung des Ruhr Park Bochum ist Bestandteil einer umfassenden Expansionsstrategie in Deutschland. Das Unternehmen plant, weitere Geschäfte an relevanten Standorten zu eröffnen, darunter Centro Oberhausen und das Main-Taunus-Zentrum. Diese Expansion findet in einem herausfordernden Umfeld statt, in dem Inflationsdruck und geopolitische Instabilität viele Einzelhändler vor große Herausforderungen stellen.
In den letzten Jahren hat sich der Einzelhandel stark verändert. Um auf die steigenden Kosten und die Unsicherheiten in der globalen Wirtschaft zu reagieren, müssen Einzelhändler innovative Ansätze entwickeln. Technologien wie Omnichannel-Shopping und KI-gestützte Dienstleistungen kommen immer mehr zum Einsatz, um den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Käufer erwarten heutzutage eine reibungslose Übergangs zwischen Online- und Offline-Erlebnissen.
Darüber hinaus sind Nachhaltigkeit und die Anpassungsfähigkeit an sich verändernde Verbraucherbedürfnisse entscheidend geworden. Eine Umfrage zeigt, dass 80% der Verbraucher bereit sind, mehr für umweltfreundliche Produkte zu zahlen, was erneut die Wichtigkeit von Nachhaltigkeitsinitiativen im Einzelhandel unterstreicht.