CDU-Chef Friedrich Merz hat kürzlich eine McDonald’s-Filiale besucht, was in der politischen Landschaft Deutschlands für Aufsehen sorgte. Auf der Plattform X veröffentlichte die CDU Bilder von Merz, die ihn bei einem Snack zeigen. Der accompanying Kommentar lautete: „Auch Friedrich Merz braucht mal eine kleine Stärkungspause zwischen den Terminen – für den Politikwechsel kämpft es sich schließlich leichter mit vollem Magen.“ Diese Begegnung ruft Erinnerungen an ähnliche Auftritte von Donald Trump und Markus Söder hervor.
Donald Trump wurde während seiner Wahlkampagnen immer wieder zusammen mit Fast Food abgelichtet. Besonders 2024, als er eine McDonald’s-Filiale in Pennsylvania besuchte und sogar hinter dem McDrive die Kunden bediente. Auch Markus Söder hat McDonald’s häufig thematisiert, insbesondere seine Vorliebe für den McRib und einen Besuch in der Deutschland-Zentrale von McDonald’s im Dezember 2024. Merz’ Besuch kann als Versuch gewertet werden, sich in der politischen Kommunikation auf ein populäres Bild zu stützen, das Menschen anspricht.
Politischer Hintergrund
Aktuell zeigt sich die politische Landschaft in Deutschland angespannt. Die Grünen, vertreten durch ihren scheidenden Parteivorsitzenden Omid Nouripour, haben sich offen für einen früheren Neuwahl-Termin gezeigt. Nouripour verteidigte in einem Interview die Entscheidung der Grünen, ihre Minister in der Koalitionsregierung zu belassen. Er argumentiert, dass die Notwendigkeit einer handlungsfähigen Regierung und Stabilität im Vordergrund stehe. Gleichzeitig wird erwartet, dass der Bruch der Ampelkoalition jederzeit eintreten kann, was die politische Strategie der Parteien beeinflusst.
Die Kommunikation der politischen Akteure hat sich durch die sozialen Medien stark verändert. Laut einem Bericht der Bundeszentrale für Politische Bildung haben soziale Medien es politischen Institutionen ermöglicht, ohne Umwege über journalistische Massenmedien ein breites Publikum direkt anzusprechen. Soziale Medien wie YouTube, Facebook und Instagram werden zunehmend genutzt, um junge Wähler zu erreichen, da die Stammwählerschaft klassischer Parteien wie CDU/CSU und SPD abnimmt.
Veränderung der politischen Kommunikation
Die Entwicklung hin zu einem hybriden Mediensystem, in dem Bürger*innen, Politiker*innen und Journalist*innen in direkter Interaktion stehen, ist unübersehbar. Im Jahr 2022 gaben bereits viele Deutsche an, ihre Nachrichten hauptsächlich online zu verfolgen. Politische Parteien setzen zunehmend auf digitale Wahlkampfstrategien, um ihre Botschaften zu verbreiten und neue Wählerschichten zu erschließen. Besonders die CDU hat Social-Media-Teams in ihren Parteizentralen aufgebaut und sucht den Kontakt zu jüngeren Wählergruppen.
Diese digitale Kommunikation ist mittlerweile Teil des Alltagsgeschäfts aller Bundestagsparteien. Innovative Ansätze, wie sie bei den US-Wahlkämpfen von Barack Obama und Donald Trump zu beobachten waren, finden auch hierzulande Anwendung, auch wenn gesetzliche Einschränkungen bestehen. Die Herausforderung für politische Akteure ist es, angemessen auf die schnellen Veränderungen in den Kommunikationsstrategien zu reagieren und gleichzeitig die öffentliche Meinung konstruktiv zu beeinflussen.
Merz‘ Auftritt bei McDonald’s und die damit verbundenen Kommunikationsstrategien zeigen, wie wichtig es ist, im Zeitalter sozialer Medien eine Beziehung zu den Wählern aufzubauen. Die richtige Ansprache und der Einsatz populärer Symbole können entscheidend dafür sein, neue Unterstützer zu gewinnen und das Vertrauen der Wählerschaft zu festigen.