Am 9. Januar 2025 kam es in Düsseldorf-Bilk zu einer auffälligen Aktion der Grünen, die in der Stadt für Aufsehen sorgte. Unter Verwendung von Guerilla-Marketing strategien führten sie eine ungenehmigte Projektion durch, die das Gesicht von Robert Habeck auf ein städtisches Stadtteilzentrum warf. Das etwa zehn Meter breite und sechs Meter hohe Plakat präsentierte Habeck vor einem grünen Hintergrund, bekleidet mit einem blauen Sakko und schwarzem T-Shirt. Auf dem Banner war der Slogan „Bündniskanzler“ und „Ein Mensch. Ein Wort.“ zu lesen.
Die Projektion, die mithilfe eines Beamers aus einem Kleintransporter heraus erfolgte, wurde von der Stadt Düsseldorf als nicht genehmigt eingestuft. Dennoch wurde von der Stadt bestätigt, dass keine Ermittlungen gegen die Grünen eingeleitet werden, da keine Gefahren für die öffentliche Sicherheit oder Ordnung vorlagen. Im Gegensatz dazu ermittelt die Polizei in München wegen einer ähnlichen Aktion, die am Siegestor stattfand und möglicherweise mit einem Bußgeld geahndet wird. Dabei wurde Robert Habecks Porträt ebenfalls auf ein Denkmal projiziert, wo Wahlwerbung jedoch in der Regel nicht genehmigt wird.
Kritik und Verteidigung der Aktionen
Die Münchner Grüne wussten von der geplanten Aktion nichts und äußerten Kritik an der Wahl des Siegestors als Standort. Parteifreunde die normalerweise hinter Habeck stehen, hatten Bedenken bezüglich der Präsentation und der damit verbundenen politischen Botschaft. Der CSU-Generalsekretär Martin Huber bezeichnete die Münchener Projektion als „Größenwahn“ und als „selbstverliebte politische Botschaft“. Seine Äußerung verdeutlicht die Spannungen innerhalb der politischen Landschaft hinsichtlich der Nutzung von öffentlichen Flächen für Wahlwerbung.
Im Kontrast dazu nahm der Düsseldorfer Grünen-Ratsherr Thorsten Graeßner die Aktion seiner Partei in Schutz. Er beschrieb sie als frisch und frech, betonte dabei, dass keine Schäden an der Projektionsfläche entstanden seien. Diese Verteidigung der Aktion zeigt, dass die Grünen versuchen, eine neue, unkonventionelle Form der Kommunikation einzuführen, um auf ihre Botschaften aufmerksam zu machen.
Prinzipien des Guerilla-Marketings
Die Nutzung von Guerilla-Marketing-Techniken ist nicht zufällig. Diese Methoden zielen darauf ab, Botschaften zu vermitteln, die klassische Werbung oft nicht erreicht. Kreativität spielt eine entscheidende Rolle, und die Aktionen sollen einzigartig und einladend für das Publikum sein. Beispiele wie Flashmobs oder Street Art, die auch auf das Engagement der Bürger setzen, sind Beispiele für den Erfolg dieser Strategien. Wichtig ist, dass solche Aktionen nicht mit beängstigenden Assoziationen verbunden sind und die Botschaft klar und konsistent bleibt.
Die jüngsten Aktionen der Grünen in Düsseldorf und München werfen Fragen zur Genehmigung politischer Werbung auf und ob diese aggressiven Strategien tatsächlich bei den Wählern ankommen. Durch die Dokumentation solcher Aktionen kann nicht nur das Prozedere verbessert, sondern auch die Reichweite erheblich gesteigert werden.
Insgesamt bleibt abzuwarten, wie die Wähler auf diese provokanten Marketingstrategien reagieren und ob sie den gewünschten Effekt erzielen werden.
Für detaillierte Informationen zu den Aktionen der Grünen können die Artikel von t-online.de und sueddeutsche.de sowie die Prinzipien des Guerilla-Marketings auf wahlkampfbuch.com nachgelesen werden.