Der Reichsstädter Advent in Aalen hat sich im Jahr 2024 als neu organisierter Weihnachtsmarkt etabliert. Die Stadt übernahm die Organisation, nachdem der vorherige private Veranstalter zurücktrat. Damit einhergeht das Ziel, das Konzept des Marktes zu transformieren. Der Gemeinderatsausschuss für Kultur, Bildung und Finanzen diskutiert intensiv Verbesserungsmöglichkeiten, um den Fokus von einer „Fress- und Saufmeile“ hin zu einer lebendigen kulturellen Veranstaltung zu verschieben. Es wird angestrebt, die Beteiligung von Vereinen, Kindergärten, Schulen und Kunsthandwerkern zu erhöhen, was besonders wichtig für die nachhaltige Entwicklung des Marktes ist.
Der erste Reichsstädter Advent fand vom 27. November bis 23. Dezember 2024 auf dem Aalener Spritzenhausplatz statt. Dabei wurden 13 gewerbliche Standbetreiber mit 15 Hütten und einem Kinderkarussell als Teil des Marktes integriert. Bereits an den Wochenenden zeigten sich die Hütten sehr gefragt, während sie von Montag bis Donnerstag oft leer standen. Um dem entgegenzuwirken, plant die Stadt, künftig weitere Zielgruppen zur Anmietung der Hütten unter der Woche zu gewinnen. Diese Ansätze sollen durch eine Verbesserung der Mietkonditionen unterstützt werden.
Fokus auf Attraktivität und Inklusion
Die Stadt hat in ihren Haushaltsplan 20.000 Euro für Investitionen in den Reichsstädter Advent eingestellt, was zur Verbesserung des Erscheinungsbildes beitragen soll. Die Rückmeldungen von Marktbeschickern, Vereinen sowie Familien waren überwiegend positiv, jedoch gab es auch Kritik. Ein Punkt der Beanstandung war die Platzierung der Bühne unter einem Regenbaum, die den Sichtkontakt für Besucher beeinträchtigte. Vorschläge zur kreativeren Werbung und zur stärkeren Einbeziehung von Schulen wurden bereits geäußert.
Im Rahmen der weiteren Planung hat die Stadt festgelegt, dass der nächste Reichsstädter Advent im Jahr 2025 vom 26. November bis 23. Dezember stattfinden wird. An diesen Tagen werden täglich eine Vielzahl an Angeboten wie leckere Speisen, traditionelle Getränke und winterliche Waren bereitgestellt. Besonderes Augenmerk wird auf die Präsentation der städtischen Weihnachtshütten gelegt, die Kunsthandwerkern, Schulen, Kindergärten und Vereinen eine Plattform bieten. Das Bühnenprogramm wird ebenfalls eine wichtige Rolle einnehmen, um Künstler und Musiker zur Unterhaltung der Gäste einzubinden.
Marktforschung und Wirtschaftsfaktoren
Die Bedeutung von Weihnachtsmärkten wie dem Reichsstädter Advent geht über den bloßen Eventcharakter hinaus; sie sind auch entscheidende Wirtschaftsfaktoren für Kommunen. Wie die Marktforschung berichtet, tragen solche Märkte zur Lebensqualität bei und bieten Besuchern ein Ambiente der Entspannung und sozialen Interaktion. Zudem profitieren Handel und Gastronomie direkt von der hohen Besucherzahl.
Allerdings gibt es auch Herausforderungen: Eine Zunahme an ähnlichen Märkten kann zu einem Qualitätsverlust führen, und das authentische Erlebnis wird häufig durch Konsumverhalten und Lärm beeinträchtigt. Die Stadt Aalen steht daher vor der Aufgabe, sich klar zu positionieren und den Wünschen der Besucher gerecht zu werden.
Um die Transparenz der Veranstaltung zu steigern, sind den Standbetreibern Bewerbungen für die Hütten bis zum 30. Juni 2025 möglich. Interessierte können sich über ein Online-Formular anmelden, was eine unkomplizierte Beteiligung sicherstellt. Weitere Informationen sind über die Adresse rst-advent@aalen.de erhältlich.
Die nächste Sitzung zur Besprechung der Konzepte und Herausforderungen im Rahmen des Reichsstädter Advents soll im Juni 2025 stattfinden. Hierbei wird auch das Feedback der ersten Veranstaltungen einfließen, um den Markt stetig zu verbessern und attraktiver für die Bürger und Besucher der Stadt zu gestalten.