Am vergangenen Wochenende ereignete sich ein bemerkenswertes Ereignis in Leipzig: die jährliche Buchmesse, die in diesem Jahr einen neuen Besucherrekord verzeichnete. Die Messe brachte jedoch auch grundlegende Probleme in der Buchbranche zum Vorschein, die trotz des Aufschwungs bestehen bleiben. Die Diskussion über das Leseverhalten der Generation Z nimmt Fahrt auf. So wird in der Debatte die kritische Frage aufgeworfen: „Kann Gen Z kein ganzes Buch mehr lesen?“
Ein wesentlicher Faktor in diesem Zusammenhang ist die Plattform „BookTok“ auf TikTok. Diese richtet sich speziell an junge Frauen im Alter von 16 bis 24 Jahren und hat das Leseverhalten dieser Altersgruppe erheblich beeinflusst. Beliebte Themen auf „BookTok“ sind vor allem „New Adult“-Romane, die oft romantische Geschichten behandeln. Verlage, die sich auf diese Zielgruppe konzentrieren, ziehen die meisten Besucher an, was besonders beim Kölner Lyx-Verlag zu beobachten ist. Die Dominanz junger Frauen im Buchmarkt ist mittlerweile unübersehbar.
Die Rolle junger Männer und die Lücke in der Literaturszene
Trotz der Erfolge von „BookTok“ und der Beliebtheit von bestimmten Genres äußert der Deutschlandfunk-Kolumnist Nils Schniederjahn Bedenken hinsichtlich des Leseverhaltens junger Männer. Diese scheinen ihre Interessen vermehrt auf andere Medien zu verlagern. Dies führt zu einem Aufruf nach einer „kritischen Beschäftigung“ mit Themen der Männlichkeit. Insbesondere wird darauf hingewiesen, dass es an Repräsentation junger deutscher Männer in der Literatur mangele.
Die Auswirkungen dieser Verschiebungen sind ebenfalls auf dem Buchmarkt zu spüren. Klassiker der deutschen Literatur werden zunehmend weniger verlegt oder beworben, während alternative Erzählformen, wie urbane Geschichten, an Bedeutung gewinnen. Werke wie „Shizoid Man“ und „Herrengedeck“ verdeutlichen diesen Trend. Diese neuen Erzählungen sprechen oft jüngere Leser an und reagieren direkt auf die gesellschaftlichen Veränderungen.
Soziale Medien als Katalysator für das Leseverhalten
Die Art und Weise, wie Bücher entdeckt und gelesen werden, hat sich durch soziale Medien radikal verändert. Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube sind zu treibenden Kräften geworden, die das Leseverhalten junger Menschen maßgeblich beeinflussen. Der Hashtag #BookTok hat bereits über 37 Milliarden Aufrufe generiert, während die deutschsprachige Variante #BookTokGermany über 396.000 Beiträge zählt.
Nicht nur die Zahlen belegen die enorme Reichweite von BookTok; auch die Verpflichtung von TikTok, Diskussionsrunden zu Themen wie Vielfalt in der Pop-Literatur während der Buchmesse zu organisieren, zeigt das zunehmende Engagement der Plattform in der Literaturwelt. Die Entwicklung des Genres „New Adult“ hebt sich als eines der größten Attraktionen auf der Messe hervor.
Zusätzlich legen Buchhandlungen in Luxemburg spezielle Bereiche für BookTok-Empfehlungen an und beobachten, dass junge Leser den Trends von Plattformen wie TikTok folgen. Jüngere Leser sind zunehmend an ansprechend gestalteten Büchern interessiert, die auch als Lifestyle-Produkte gelten. Konventionelle, lange Bücher hingegen schrecken viele ab, weshalb kürzere und illustrierte Werke bevorzugt werden.
Die positive Entwicklung, die BookTok für das Leseverhalten junger Menschen mit sich bringt, ist unbestritten. Viele Jugendliche berichten darüber, dass sie durch TikTok zum Lesen motiviert wurden und dass insbesondere das Lesen als coole Freizeitbeschäftigung wieder an Beliebtheit gewinnt. Dennoch bleibt die Kritik bestehen, dass das Romance-Genre auf der Plattform überrepräsentiert ist und einige Bücher nicht altersgerecht sein könnten.
Insgesamt wird deutlich, dass die Buchbranche vor vielseitigen Herausforderungen steht und dass innovative Ansätze wie BookTok eine wichtige Rolle spielen können, um das Leseinteresse unter jungen Menschen zu fördern. Es bleibt abzuwarten, wie sich diese Trends weiterentwickeln und ob die Literaturszene kreativ auf die Bedürfnisse dieser neuen Zielgruppe reagiert.