Am 6. Januar 2025 feierte Ludwigshafen den Dreikönigstag, doch die Erwartungen an die Besucherzahlen wurden nur teilweise erfüllt. In der Innenstadt standen zahlreiche Parkplätze in Brücken und Parkhäusern leer, was auf einen Rückgang des Einkaufstourismus hindeutet. Laut dem Senior-Chef des Einzelhandelsunternehmens Edmund Keller war das Geschäftsergebnis besser als in den vergangenen Jahren, jedoch blieben die wahren Gewinner außerhalb der Innenstadt.
Die veränderten Einkaufsgewohnheiten, die durch die Corona-Krise verstärkt wurden, spiegeln sich im wachsenden Trend wider, dass Konsumenten zunehmend Vororte und Wohngebiete als Einkaufsziele bevorzugen. Diese Entwicklung, bekannt als „Donut-Effekt“, trägt dazu bei, dass Innenstädte unter einem erheblichen Druck stehen. Studien zeigen, dass jüngere Verbraucher, insbesondere unter 30 Jahren, die Innenstadt als Einkaufsort immer weniger schätzen: Von 75% im Jahr 2015 sind es 2021 nur noch 40% gewesen.
Herausforderungen für den Einzelhandel
Die Lage für den Einzelhandel in deutschen Innenstädten hat sich seit der Corona-Pandemie weiter verschärft. Der sogenannte „Strukturwandel“ hat viele Filialen von großen Einzelhandelsketten wie Galeria-Karstadt-Kaufhof zur Schließung gezwungen; im Juni 2023 sollen 47 Filialen schließen, gefolgt von weiteren Schließungen im Januar 2024. Diese Krise zeigt, wie stark die Innenstadt unter den neuen Konsumgewohnheiten leidet. Der stationäre Einzelhandel hat zunehmend Kunden an den Online-Handel verloren, hauptsächlich bei Bekleidung und Elektronik.
Des Weiteren hat die Inflation, bedingt durch den Russland-Ukraine-Krieg 2022, die Verbraucherstimmung gedämpft. Auch die Mietpreise für Einzelhandelsimmobilien in Top-Lagen der Großstädte sind gesunken. Studien belegen, dass die Innenstadt voraussichtlich an Bedeutung verlieren wird. Dennoch bleibt die Funktion des Einkaufens erhalten, mit einem verstärkten Funktionsmix, den sich die Verbraucher wünschen: Neben Geschäften fordern sie auch mehr Aufenthaltsqualität durch Gastronomie und Freizeitangebote.
Wünsche der Verbraucher und Zukunftsausblick
Eine Umfrage ergab, dass 45% der Befragten sich mehr Orte wünschen, um sich mit Freunden zu treffen und zu verweilen. Gleichzeitig sprechen sich 35% gegen eine autofreie Innenstadt aus, während 50% kostengünstige Parkplätze bevorzugen. Diese Daten verdeutlichen, dass die Präferenzen der Konsumenten sich stark verändern und dass die Innenstädte sich anpassen müssen, um dem demographischen Wandel und den neuen Bedürfnissen gerecht zu werden.
Die Situation am Dreikönigstag hat also lediglich einen kleinen Blick auf die Herausforderungen gewährt, die der Einzelhandel in Ludwigshafen und darüber hinaus derzeit bewältigen muss. Die Innenstädte müssen neue Konzepte entwickeln, um relevant zu bleiben und das Einkaufserlebnis an die heutigen Gegebenheiten anzupassen, wie Statista analysiert.
Für weitere Eindrücke vom Dreikönigstag in Ludwigshafen können Interessierte die Fotostrecke im Mannheimer Morgen besuchen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Dreikönigstag 2025 in Ludwigshafen sowohl Erfolge als auch Herausforderungen für die Innenstadt präsentierte, die Anlass zur weiteren Betrachtung und Anpassung des Einzelhandels bieten.