Sticker mit der Aufschrift „Nett hier. Aber waren Sie schon mal in Baden-Württemberg?“ erfreuen sich weltweiter Beliebtheit und sind Teil einer einfallsreichen Marketing-Kampagne, die 2001 von der Agentur Scholz & Friends ins Leben gerufen wurde. Diese Sticker unterstreichen das Ziel, das Image von Baden-Württemberg zu verbessern und die Region als Reiseziel attraktiver zu machen. Neben der deutschen Version sind die Aufkleber auch in neuem, knallgelben Look und in englischer Sprache erhältlich. Insgesamt wurden über 150.000 englische Sticker versendet, während die deutsche Version vermutlich mehrere Millionen Exemplare erreicht hat. Die Sticker können kostenlos im Onlineshop von „The Länd“ bestellt werden, was zu einer weiterhin hohen Nachfrage führt.
Die Idee für die Sticker basiert auf einer ursprünglichen Kampagne, die Sprüche auf Linienbussen in Berlin verwendete und später auf Zügen und Stadtbahnen zum Tragen kam. Die Aufkleber werden mittlerweile an verschiedenen internationalen Orten gesichtet, darunter Machu Picchu, eine Bucht in Neuseeland und US-Nationalparks, was die Reichweite und Beliebtheit der Kampagne unterstreicht. Marketing-Professorin Anja Forster hebt hervor, dass Community-Management und gemeinsame Werte entscheidend für den Erfolg der Sticker sind. Das Staatsministerium empfiehlt, die Sticker nur auf eigenem Eigentum zu platzieren, um den Umweltschutz zu fördern.
Wachsender Einfluss in den sozialen Medien
Sticker werden nicht nur als humorvolle Werbemittel wahrgenommen, sondern auch als Markenbotschafter. Nutzer fotografieren die Sticker an verschiedenen Orten weltweit und teilen die Bilder in sozialen Medien. Dies verstärkt die Sichtbarkeit der Kampagne und sorgt für eine emotionale Verbindung zu Baden-Württemberg, ein Aspekt, der im modernen Tourismusmarketing von großer Bedeutung ist. In einer Zeit, in der Marketingstrategien stark auf soziale Medien und die Schaffung von Verbraucherengagement ausgerichtet sind, stellt diese Aktion ein Paradebeispiel für effektives Tourismusmarketing dar.
Der Erfolg dieser Sticker hat auch Nachahmer gefunden. Studenten und kreative Köpfe haben eigene „Nett hier“-Sticker entworfen. Interessanterweise hat das Staatsministerium bisher keine rechtlichen Schritte gegen diese Nachahmer unternommen und sieht die Kampagne vielmehr als partizipativ an, was dem Trend zur Benutzerbeteiligung entspricht.
Die Rolle des Tourismusmarketings
Das Marketing im Tourismus spielt eine zentrale Rolle bei der Planung und Umsetzung von Strategien zur Förderung von Reiseprodukten und -dienstleistungen. Es zielt darauf ab, das Interesse und die Nachfrage potenzieller Kunden zu steigern und das Image der Reiseziele zu stärken. Damit fällt die Verantwortung auf die Organisatoren, durch kreative und innovative Kampagnen die Sichtbarkeit von Tourismusangeboten zu erhöhen.
Die aktuelle Kampagne ist ein Beispiel dafür, wie emotionales Storytelling und der Einsatz von sozialen Medien den Wunsch nach Erlebnissen und Reisen ankurbeln können. Modeerscheinungen wie Datenanalysen und die Nutzung von neuen Technologien, wie Big Data und künstlicher Intelligenz, ermöglichen es, die Vorlieben der Kunden besser zu verstehen und personalisierte Angebote zu erstellen. Somit wird klar, dass durchdachte Marketingstrategien die Attraktivität eines Reiseziels erheblich steigern können.
In der heutigen digitalen Welt, in der die Zugänglichkeit zu globalen Zielgruppen erleichtert ist, setzen erfolgreiche Tourismusmarketer zunehmend auf innovative Ansätze, um sowohl die Sichtbarkeit zu erhöhen als auch ein starkes Markenimage zu fördern.